활명수의 시장점유율과 비교해봤을 때 1위와 2위의 차이는 확연하게 보인다.
큰 범위의 관점에서 보았을때 경쟁사에는 소화를 도와주고 가능하게 하는 기능 기준에 따라 ‘소화제’(정제)와 ‘탄산음료’까지 포함시킬 수 있으나 주요 경쟁사의 마케팅을 비교할 때는 좀더 좁은 범위의 액제 시장과
까스활명수 안의 11가지 생약성분이 떨어져 쌓이면서 하나의 까스활명수 제품이 된다. 이어 방송인 손범수씨가 등장해 “11가지 생약성분, 부채표, 다르다고 할만하죠. 더 시원하고 더 편안하게! 부채표 까스활명수Q! 부채표가 없는 것은 활명수가 아닙니다.”라고 메시지를 전한다.
신뢰가 가
활명수만의 브랜드 스토리를 독특한 화법으로 담아내기 위해 광고 카피를 이렇게 정했다.”고 하였다. 하지만 처음 이 카피를 접했을 때 쉽게 공감할 수 없었다. 업계 부동의 자리를 지키고 있는 까스활명수Q는 누구나 한번쯤은 혹은 여러 번 마셔봤을 테니 말이다. 이러한 카피에 독창적이고 독특한 화
장수 제품 - 동화약품의 부채표 까스활명수
① 장수 제품이란? - 장수 제품의 의미
장수제품 이란 흔하게 오래도록 시장에 점유율을 가지고 있는 제품이다. 장수제품으로는 여러 가지가 있다. 예로 들면 오리온의 초코파이, 동화제약의 박카스, 롯데칠성의 사이다, 코카콜라, 동화약품의 부채표 가스
현재 액체 소화제시장 1위
111년의 장수 브랜드
국내 최초의 신약
2008 퍼스트브랜드 대상수상
2009 소비자 브랜드 선호조사 1위
회사명 : 동화약품 (2009년 “동화약품주식회사”로 변경)
설립시기 : 1897년 9월 25일 “동화약방” 설립
대표이사 : 윤도준 , 윤길준
주 업종 : 의약용
활명수를 바탕으로 해서 시장을 선도해오던 동화약품은 현재에는 시장을 선도할 만큼 영향력있는 제품을 선보이고 있지 못하며 이는 동화약품이 고객의 요구를 제대로 반영하지 못한 결과라고 할 수 있다. 본 연구에서는 이러한 동화약품의 마케팅부분에 있어서 문제점을 찾고 그 해결방안을 제시하
Ⅰ. 서론
롱런 브랜드(long-run brand)는 이미 시장에 나와 오랜 기간 시장에서 중요한 점유율을 확보하며 오랜 기간 시장에서 생존해 있는 제품으로써, 강력한 브랜드파워를 가지며 소비자의 의식 속에서 신뢰의 이미지로 자리 잡고 있으며 단기적인 성과와 그 성과를 지속적으로 유지할 수 있는 브랜드
범위
본 연구는 브랜드의 실패 사례를 찾기 위해 인터넷을 통한 사례들을 접한다. 그 외에 실제로 일상생활에서 브랜드 리뉴얼한 사례를 찾아보고 우리가 느낀 점을 통해 그 성향을 파악한다.
주로 국내나 해외의 대기업들의 실패 사례를 중점으로 두고 그에 반대되게 성공한 사례를 범위로 잡았다.
활에 대한 관심이 고조되면서 지속적인 성장이 유망한 산업으로 인식되고 있다.
건강보험 재정의 흑자전환, 고령화 사회로의 진입, 경제수준의 향상, 난치병 치료를 위한 생명공학을 기반으로 하는 신약의 개발 등은 국내 제약 산업의 계속적인 성장을 기대하게 하는 중요한 요소이다.
(3) 경기변동